10 000+ подписчиков дешевле 1 €: как продвигали Telegram-канал о Counter-Strike 2 через Telegram Ads

Игровая тематика кажется простой для продвижения: аудитория большая, интерес к Counter-Strike 2 высокий, а вокруг игры уже сформировано множество сообществ.

Но именно это и создаёт основную проблему — за одного и того же пользователя конкурируют десятки каналов.

Поэтому в этом проекте мы не пытались просто купить как можно больше показов. Нужно было найти площадки, креативы и форматы, которые позволят стабильно привлекать игроков по низкой стоимости.

О проекте

CS3NEWS | Counter-Strike 2 — Telegram-канал с новостями и событиями из мира CS2.

В канале публикуются новости киберспорта, хайлайты матчей, игровые моменты, статистика игроков и материалы о турнирах.

Задача продвижения заключалась в том, чтобы быстро увеличить аудиторию канала и при этом сохранить стоимость подписчика на уровне, который позволял бы продолжать масштабирование.

10 000+	< 1 €	3 дня
новых подписчиков	средняя стоимость подписчика	частота обновления креативов

Задача

Нужно было привлечь аудиторию, которая действительно интересуется Counter-Strike 2, а не просто получить дешёвые подписки.

Поэтому ориентировались на несколько показателей одновременно:

• стоимость подписчика;
• кликабельность объявлений;
• качество площадок;
• стабильность привлечения аудитории;
• возможность увеличивать объём трафика без роста стоимости.

Конкурировать пришлось не только за клик

У CS2 уже существует огромное количество Telegram-каналов.

Пользователь может одновременно читать несколько новостных каналов, поэтому одного предложения «Новости CS2» недостаточно, чтобы заставить его перейти и подписаться.

Сначала изучили сам канал и посмотрели, какой контент имеет наибольшую ценность для его аудитории.

Основными точками входа стали:

• свежие новости;

• яркие моменты матчей;

• хайлайты игроков;

• турниры и события вокруг CS2.

Эти темы затем использовали и при разработке рекламных сообщений.

Где искали аудиторию

Основной источник потенциальных подписчиков был очевиден — каналы, где уже находились игроки и поклонники киберспорта.

Собрали и проанализировали площадки из нескольких направлений:

• Counter-Strike;
• киберспорт;
• игровые новости;
• игровые сообщества;
• смежные игровые тематики.

При выборе смотрели не только на размер канала, но и на активность аудитории.

Дополнительно подключили поисковую рекламу, чтобы охватить пользователей, которые уже проявляли интерес к контенту по CS2.

Тестировали не один образ игры

Вместо одного универсального объявления подготовили несколько рекламных подходов.

В одних креативах делали акцент непосредственно на новостях.

В других — на ярких моментах матчей и известных игроках.

Также тестировали более неформальную подачу: мемы, трендовые игровые элементы и визуалы, которые должны были сразу считываться фанатами CS2.

Это позволило проверить, на какой тип контента аудитория реагирует лучше.

Примеры объявлений:

Причём новые варианты появлялись регулярно: примерно каждые три дня обновляли тексты, баннеры и списки площадок.

Почему частота тестов была важна

В игровой тематике рекламные креативы могут достаточно быстро терять эффективность.

Если продолжать показывать одно и то же объявление, оно постепенно перестаёт выделяться среди других сообщений в ленте.

Поэтому работа строилась циклично:

запустили → собрали статистику → нашли лучшие связки → отключили слабые → подготовили новые тесты → масштабировали победителей.

Так удавалось постоянно находить новые комбинации площадок и креативов, не упираясь в один источник трафика.

Результаты после месяца работы

Что оказалось важнее самого бюджета

После первых тестов перераспределили бюджет в пользу каналов и объявлений, которые давали наиболее низкую стоимость подписчика.

Слабые размещения отключали, а рабочие связки постепенно масштабировали.

При этом задача заключалась не просто в поиске одного объявления с минимальной ценой.

Нужно было найти несколько стабильных связок, чтобы рост канала не зависел от одной площадки или одного креатива.

Как изменилась статистика канала за время продвижения

Результат

10 000+

новых подписчиков за несколько месяцев

< 1 €

средняя стоимость привлечения подписчика

3 дня

примерная частота обновления рекламных гипотез

За несколько месяцев Telegram Ads позволил увеличить аудиторию канала более чем на 10 000 подписчиков, удерживая среднюю стоимость привлечения ниже 1 €.

При этом разные форматы объявлений помогли увеличить кликабельность связок и получать больше подписчиков без пропорционального увеличения бюджета.

Главным результатом стала не отдельная удачная рекламная кампания, а система постоянного тестирования, которая позволила поддерживать рост канала в конкурентной игровой нише.

Ключевые решения

• Проанализировали контент канала и определили основные интересы аудитории CS2.
• Собрали Telegram-каналы игровой и киберспортивной тематики для размещения рекламы.
• Дополнительно использовали поисковую рекламу для пользователей, которые уже искали контент по Counter-Strike 2.
• Тестировали разные точки входа: новости, хайлайты, игроков, мемы и игровые события.
• Регулярно обновляли рекламные креативы — примерно раз в три дня.
• Постоянно собирали новые списки площадок и тестировали их.
• Отключали связки с высокой стоимостью подписчика и перераспределяли бюджет в пользу лучших.
• Не ограничивались одной успешной связкой, а формировали несколько источников стабильного трафика.
• Привлекли 10 000+ подписчиков со средней стоимостью ниже 1 €.