189 000 кликов за 6 месяцев: как увеличивали органический трафик новостного портала через SEO
Новостные сайты отличаются от большинства коммерческих проектов: недостаточно один раз собрать семантику и оптимизировать основные страницы.
Материалы постоянно появляются, конкуренция за актуальные запросы высокая, а скорость индексации напрямую влияет на то, успеет ли статья получить поисковый трафик.
В этом проекте проблема была не в отсутствии контента. Материалов было много, но сайт не использовал весь потенциал собственной органики.
Часть публикаций не получала видимости, трафик заметно колебался, а структура портала не помогала поисковику правильно распределять релевантность между категориями и отдельными материалами.
Поэтому основной задачей стало не просто «поднять позиции», а выстроить систему, при которой новый и уже опубликованный контент получает больше поисковой видимости.
О проекте
Econom — новостной и аналитический портал.
На сайте публикуются новости и аналитические материалы по актуальным событиям. Для такого формата особенно важны скорость индексации, кликабельность сниппетов и способность быстро попадать в выдачу по новым информационным запросам.
До начала работы органический трафик развивался нестабильно: отдельные материалы хорошо ранжировались, другие практически не получали поисковой видимости.
| 189 000 | 1 106 | 13,4% |
|---|---|---|
| кликов из Google за 6 месяцев | запросов в ТОП-5 | CTR |
Дополнительно сайт получил 1,41 млн показов за период продвижения.
Задача
Нужно было увеличить органический трафик, поднять ключевые страницы в выдаче и сделать рост более стабильным.
При этом важно было работать сразу с двумя типами контента:
- новыми материалами, которым нужно было быстро получать видимость;
- уже опубликованными статьями, которые имели потенциал, но не использовали его полностью.
Отдельно нужно было увеличить присутствие по информационным запросам и использовать дополнительные возможности поискового трафика, включая Google Discover.
Главная проблема была в структуре
На новостном портале нельзя рассматривать каждую статью отдельно.
Если категории организованы неправильно, внутренняя перелинковка слабая, а материалы не связаны между собой по тематике, поисковику сложнее понять структуру сайта и определить наиболее релевантные страницы.
Поэтому сначала разобрались с технической основой:
- проверили индексацию;
- нашли технические ошибки;
- переработали структуру категорий;
- оптимизировали sitemap;
- улучшили скорость загрузки.
Это создало основу, на которой уже можно было масштабировать контент.
Оптимизировали не только новые материалы
Следующий этап — работа непосредственно со статьями.
У новостных сайтов есть особенность: материал может быть актуален несколько дней, но при правильной оптимизации продолжать получать поисковый трафик значительно дольше.
Поэтому переработали ключевые публикации:
- улучшили заголовки;
- оптимизировали Title и Description;
- добавили внутренние ссылки;
- расширили семантику;
- актуализировали материалы, которые уже имели поисковый потенциал.
Отдельное внимание уделили сниппетам.
Для информационного портала CTR имеет большое значение: даже высокая позиция не даёт максимального результата, если пользователь не выбирает страницу среди других результатов выдачи.
Работали с тем, что происходит сразу после публикации
Для обычного коммерческого сайта можно ждать недели или месяцы, пока новая страница начнёт набирать позиции.
Для новостного портала это часто слишком долго.
Поэтому отдельно работали над тем, чтобы материалы быстрее попадали в индекс и сразу получали максимально релевантную структуру.
Параллельно тестировали подходы, которые могли увеличить присутствие публикаций в Google Discover.
Задача была не просто получить трафик на старые страницы, а создать условия, при которых новая актуальная публикация может быстро найти свою аудиторию в поиске.
Расширяли тематики, а не просто количество статей
После оптимизации существующей структуры начали масштабировать семантику.
Запросы группировали по тематике и поисковому намерению, после чего распределяли их между категориями и отдельными материалами.
Так постепенно расширяли охват по информационным запросам и смежным темам.
Это позволило снизить зависимость от отдельных материалов: если одна новость теряет актуальность, другие страницы продолжают приносить органический трафик.
Результат
189 000
кликов из органики за 6 месяцев
1,41 млн
показов в Google
13,4%
CTR
1 106
запросов в ТОП-5
Средняя позиция по отслеживаемым запросам составила 7,5.
Главное изменение — органика перестала развиваться за счёт отдельных удачных публикаций. После системной работы сайт получил выраженный восходящий тренд, а рост ускорился после третьего месяца.
Для новостного проекта это особенно важно: результатом стала не только текущая цифра трафика, но и более стабильная SEO-система, которую можно продолжать масштабировать вместе с контентом.
Что дало основной результат
- Перестроили структуру категорий и устранили технические проблемы, которые ограничивали индексацию.
- Оптимизировали не только новые публикации, но и старые материалы с уже существующим поисковым потенциалом.
- Связали материалы между собой через внутреннюю перелинковку.
- Работали с Title, Description и заголовками не только ради позиций, но и ради увеличения CTR.
- Настроили подход к быстрой индексации новых материалов.
- Отдельно работали с Google Discover как дополнительным источником органического трафика.
- Расширяли семантику и охват смежных информационных тем.
- За 6 месяцев получили 189 000 органических кликов, 1,41 млн показов и 1 106 запросов в ТОП-5 Google.