42 300 кликов из Google: как продвигали медицинское образование через SEO
Медицинское образование — конкурентная ниша в поиске. Пользователь может искать конкретный курс, повышение квалификации по определённой специальности или просто информацию о требованиях к обучению.
Поэтому недостаточно оптимизировать несколько коммерческих страниц. Нужно одновременно работать с курсами, специализациями и информационным спросом, постепенно расширяя поисковое покрытие сайта.
В этом проекте мы выстроили SEO-структуру под разные типы запросов и за 12 месяцев получили более 42 тыс. переходов из органики.
О проекте
Smakmedu — образовательный проект с медицинскими курсами и программами повышения квалификации для медицинских работников.
На старте сайт имел ограниченную видимость в Google. Часть страниц практически не получала органического трафика, не было полноценной структуры под специализации, а информационные запросы использовались недостаточно.
Поэтому основной задачей было не просто поднять позиции отдельных страниц, а создать структуру, которую можно масштабировать вместе с ассортиментом обучения.
| 42 300 | 808 000 | 6 533 | 5,2% |
|---|---|---|---|
| кликов из органики | показов | запросов в ТОП-3 | CTR |
Задача
Нужно было увеличить органический трафик и сформировать стабильный поток пользователей из Google.
Основные задачи:
- вывести ключевые запросы в ТОП;
- увеличить видимость сайта;
- охватить запросы по медицинским специализациям;
- создать страницы под отдельные курсы и направления;
- расширить информационный трафик;
- устранить технические ограничения, мешающие росту.
Сначала разобрали, почему сайт недополучает трафик
Провели технический аудит, изучили конкурентов и структуру сайтов в нише медицинского образования.
Одной из основных проблем оказалось недостаточное количество релевантных страниц под поисковый спрос.
Например, запросы по конкретным специализациям и курсам нельзя было эффективно закрыть одной общей страницей с медицинским образованием.
Поэтому следующим этапом стала перестройка SEO-архитектуры.
Не одна страница — десятки точек входа
Расширили структуру сайта под основные направления спроса:
- медицинские специализации;
- отдельные курсы;
- повышение квалификации;
- форматы обучения;
- тематические направления.
Параллельно собрали и кластеризовали тысячи поисковых запросов.
В семантике были запросы вроде:
«курсы для медсестер» «повышение квалификации врачей» «БПР для медиков» «медицинские онлайн-курсы» «сертификат для медработников»
Запросы разделили по поисковому намерению: коммерческие, информационные, специализационные и региональные.
Это позволило распределить семантику по релевантным страницам, а не конкурировать между собой несколькими страницами сайта.
Отдельно работали с тем, что видит Google
После формирования структуры оптимизировали сами страницы:
- Title и Description;
- H1–H3;
- SEO-тексты;
- внутреннюю перелинковку;
- скорость загрузки;
- технические ошибки;
- индексацию;
- schema-разметку.
Параллельно добавляли новые страницы курсов и экспертные материалы под информационные запросы.
Таким образом, сайт постепенно получал новые точки входа из поиска, а не зависел от небольшого количества уже существующих страниц.
Контент стал частью SEO-структуры
Информационный спрос использовали не только для привлечения дополнительного трафика.
Статьи и экспертные материалы помогали расширять семантическое покрытие сайта и связывать информационные страницы с коммерческими направлениями.
Получалась связка:
информационный запрос → полезный материал → релевантный курс → заявка.
Так органический трафик работал не только на увеличение количества посещений, но и на продвижение образовательных направлений.
Параллельно усиливали авторитет сайта
Для роста позиций работали со ссылочным профилем.
Использовали тематические образовательные ресурсы, профильные каталоги и крауд-ссылки, постепенно увеличивая авторитет домена.
Работа шла одновременно в нескольких направлениях: структура + семантика + контент + техническая оптимизация + ссылки.
Результат за 12 месяцев
За период работы получили:
42 300 кликов из органического поиска.
808 000 показов в Google.
6 533 запроса в ТОП-3.
5,2% CTR.
Средняя позиция по запросам составила 15,7.
Основной рост обеспечило именно расширение поискового покрытия: сайт начал получать трафик не только по отдельным коммерческим запросам, но и по большому количеству запросов, связанных с медицинскими специализациями и обучением.
Что сработало
- Масштабирование структуры — создали отдельные SEO-страницы под курсы, специализации и направления.
- Кластеризация семантики — распределили тысячи запросов по поисковому намерению и релевантным страницам.
- Контент — добавляли новые страницы и экспертные материалы под информационный спрос.
- Техническая оптимизация — устранили ограничения, которые мешали индексации и росту позиций.
- Внутренняя перелинковка — связали страницы курсов, специализаций и информационный контент между собой.
- Ссылочное продвижение — постепенно усиливали авторитет домена тематическими размещениями.
- Системная работа в течение 12 месяцев — SEO-рост строился не на одной оптимизации, а на постоянном расширении сайта и поискового покрытия.
В итоге Smakmedu получил 42 300 переходов из Google и 6 533 запроса в ТОП-3, а SEO-структура сайта стала основой для дальнейшего масштабирования органического трафика.