5 000+ скачиваний приложения: как привлекали пользователей для Alatau City Invest через Meta Ads

О проекте

Alatau City Invest — инвестиционное приложение, которое позволяет пользователям работать с инвестиционными продуктами через мобильный сервис.

Перед нами стояла задача масштабировать привлечение новых пользователей и увеличить количество установок приложения с помощью платной рекламы.

Задача

Основной целью кампании было привлечение новых пользователей и увеличение количества скачиваний приложения.

При этом важно было не просто показать рекламу широкой аудитории, а найти рекламные связки, которые действительно мотивируют человека перейти к установке.

Основные задачи:

• увеличить количество установок приложения;
• протестировать различные рекламные форматы;
• определить наиболее эффективную подачу;
• масштабировать работающие креативы.

Стратегия

На старте не стали делать ставку на один рекламный формат. Протестировали разные варианты подачи, чтобы определить, какой способ коммуникации лучше объясняет ценность приложения и мотивирует пользователя установить его.

Важным моментом было то, что инвестиционное приложение сложнее продавать одним коротким сообщением: потенциальному пользователю нужно быстро понять, что это за продукт, какие возможности он даёт и почему ему стоит обратить внимание.

Поэтому в тестах уделяли внимание не только визуалу, но и способности креатива последовательно раскрывать предложение.

Тестирование креативов

В процессе продвижения протестировали разные рекламные концепции и форматы.

Одним из наиболее эффективных решений стала карусель.

Вместо того чтобы пытаться рассказать всё в одном баннере, информацию распределили между несколькими карточками. Каждая последующая карточка дополняла предыдущую и помогала пользователю последовательно разобраться в предложении.

Карусель особенно хорошо подошла под задачу продвижения приложения, поскольку позволяла одновременно показать несколько преимуществ и сформировать у пользователя более полное представление о продукте.

Почему сработала карусель

Главное преимущество формата — возможность не перегружать пользователя одной картинкой.

Первый слайд привлекает внимание, следующие раскрывают ключевые преимущества и возможности приложения, а финальная карточка подводит пользователя к целевому действию — скачиванию.

Таким образом, рекламное объявление работало не как один баннер, а как короткая последовательная презентация продукта.

После тестирования форматов именно этот подход показал себя наиболее эффективно и стал одним из основных элементов дальнейшего продвижения.

Оптимизация

По мере накопления статистики анализировали, какие варианты рекламной подачи лучше работают на целевое действие — установку приложения.

Отбрасывали менее эффективные концепции и перераспределяли внимание на форматы и сообщения, которые давали лучший отклик.

Основной фокус был на связке:

креатив → переход → установка приложения.

Это позволило постепенно отойти от первоначального набора гипотез и сосредоточиться на наиболее результативной рекламной подаче.

Результат

За время продвижения через Meta Ads получили 5 184 скачивания приложения при рекламном бюджете $12 720. Средняя стоимость установки составила $2,45. Рекламные объявления получили более 1,08 млн показов и 19 640 переходов.

Основной вклад в результат внесла работа с рекламными форматами и поиск подачи, которая позволяла быстро объяснить пользователю ценность инвестиционного приложения.

Особенно хорошо себя показала карусель, которая стала одним из наиболее эффективных креативных решений в кампании.

Ключевые решения

• Тестировали несколько рекламных форматов вместо ставки на один креатив.
• Адаптировали рекламную подачу под специфику инвестиционного приложения.
• Использовали карусель для последовательного раскрытия преимуществ продукта.
• Анализировали эффективность креативов по целевому действию — установке.
• После тестирования сфокусировались на наиболее эффективной рекламной подаче.
• Получили более 5 000 скачиваний приложения через Meta Ads.